Wanneer een onderneming geen grip heeft op zaken die de omgeving of branche beïnvloeden spreekt men van macro-omgevingsfactoren. Deze factoren zijn voor de ondernemer niet beheersbaar, maar hoort de ondernemer deze wel te kennen. Dit kan onder andere door de DESTEP-factoren te bestuderen, wat een populair marketingmodel is. In dit artikel vind je een uitgebreide uitleg over deze DESTEP factoren, welke zaken er nog meer spelen bij de omgevingsfactoren en hoe de ondernemer hierop kan anticiperen.