Een bedrijf heeft altijd wel een of meerdere concurrenten. Maar concurrenten hoeven niet altijd bestreden te worden: er kan zelfs prima mee samengewerkt worden! In een aantal gevallen kan het samenwerken met de concurrentie leiden tot een groter marktpotentieel, lagere kosten en een hogere winst. In dit artikel wordt dieper ingegaan op de diverse samenwerkingsvormen die bedrijven met concurrenten kunnen hebben.
Marketing voor beginners: het aanbod op de markt
Het aanbod op de markt is het totaalaanbod van producten en/of diensten dat binnen een bepaalde periode in een gebied wordt aangeboden. Maar binnen dit aanbod zijn er diverse vormen van aanbod te vinden en allerlei mogelijkheden voor bedrijven om hiermee om te springen. In dit artikel wordt ingegaan op het aanbod op de markt en hoe om te gaan met de concurrentie met hetzelfde aanbod.
Marketing voor beginners: marktpotentieel en penetratiegraad
Als ondernemer is het natuurlijk belangrijk om te weten of er wel voldoende vraag naar een product of dienst zal zijn. De vraag naar producten of diensten kan door allerlei factoren beïnvloed worden. De ondernemer kan gelukkig met een aantal eenvoudige berekeningen uitrekenen of het zinvol is om een bepaalde markt te betreden of met rust te laten. In dit artikel wordt uitgelegd wat marktpotentieel is en hoe de penetratiegraad voor marktpenetratie berekend kan worden.
Marketing voor beginners: de vraag op de markt
De markt bestaat uit vraag en aanbod, maar binnen de vraag is er een behoorlijk onderscheid te maken tussen de soorten vraag en hoe een ondernemer hierop kan inspelen. De grootte van de vraag bepaalt of een product of dienst goed zou kunnen verkopen op de markt, dus het is voor een bedrijf enorm belangrijk om te weten wat de vraag is en hoe deze verder in elkaar steekt.. In dit artikel wordt duidelijk uitgelegd welke soorten vraag er zijn en wat dit voor de ondernemer betekent.
Marketing voor beginners: macro-omgevingsfactoren & DESTEP
Wanneer een onderneming geen grip heeft op zaken die de omgeving of branche beïnvloeden spreekt men van macro-omgevingsfactoren. Deze factoren zijn voor de ondernemer niet beheersbaar, maar hoort de ondernemer deze wel te kennen. Dit kan onder andere door de DESTEP-factoren te bestuderen, wat een populair marketingmodel is. In dit artikel vind je een uitgebreide uitleg over deze DESTEP factoren, welke zaken er nog meer spelen bij de omgevingsfactoren en hoe de ondernemer hierop kan anticiperen.
Marketing voor beginners: meso-omgevingsfactoren
Een onderneming kan worden beïnvloed door alle marktpartijen en de gehele branche. Dit valt onder de meso-omgevingsfactoren. Zowel de marktpartijen als ontwikkelingen binnen de branche zelf kunnen ervoor zorgen dat de ondernemer het beleid dat hij of zij voert moet veranderen. Maar welke marktpartijen kunnen dat, en waardoor kan de branche zoveel invloed hebben? In dit artikel vind je de uitleg over hoe meso-omgevingsfactoren kunnen werken voor een bedrijf.
Marketing voor beginners: omgevingsfactoren
Binnen de omgeving van de onderneming bevinden zich allerlei zaken die invloed kunnen hebben op de afzet en omzet van het bedrijf. Deze variabelen worden de omgevingsfactoren genoemd en kunnen direct, indirect, intern, extern en beheersbaar of niet-beheersbaar zijn. In dit artikel wordt ingegaan op hoe omgevingsfactoren invloed kunnen hebben op de onderneming.
Marketing voor beginners: toepassingen van marketing
Marketing beperkt zich niet alleen tot ondernemingen die zich alleen op consumenten richten. Ook in de dienstensector, industrie, overheid en non-profit sector is marketing belangrijk om klanten aan zich te binden en te behouden. In dit artikel wordt uitgelegd wat deze diverse toepassingsgebieden van marketing inhouden.
Marketing voor beginners: het marketingproces & de SWOT-analyse
Voor een onderneming is het noodzakelijk om marktgericht te denken en hiermee de doelgroep te overtuigen om de producten of diensten van de onderneming af te nemen. Naast de in te zetten marketinginstrumenten moet ook het marketingproces worden ingezet. Maar wat houdt zo’n marketingproces precies in? In dit artikel vind je de uitgebreide uitleg van het marketingproces en wat de SWOT-analyse voor een bedrijf kan betekenen.
Marketing voor beginners: de 4 P’s van de marketingmix
Voor het kunnen toepassen van het marketingconcept van een onderneming gebruikt een ondernemer een marketingmix die bestaat uit diverse componenten: het product, de prijs, de plaats van verkoop en de promotie van het product en de onderneming. De marketinginstrumenten die hierbij horen vormen de middelen die alles op het gebied van de verkoop moeten bevorderen. Maar hoe werkt de marketingmix precies en wat houden de 4 P’s eigenlijk precies in? In dit artikel vindt je de antwoorden.