Als ondernemer is het natuurlijk belangrijk om te weten of er wel voldoende vraag naar een product of dienst zal zijn. De vraag naar producten of diensten kan door allerlei factoren beïnvloed worden. De ondernemer kan gelukkig met een aantal eenvoudige berekeningen uitrekenen of het zinvol is om een bepaalde markt te betreden of met rust te laten. In dit artikel wordt uitgelegd wat marktpotentieel is en hoe de penetratiegraad voor marktpenetratie berekend kan worden.