Het aantal vragers, aanbieders en productkenmerken bepalen hoe de vraagcurve en aanbodcurve in een bepaalde markt eruit zien. Deze markt kan een bepaalde marktvorm hebben: de marktvorm geeft aan hoe de markt eruit ziet, hoeveel concurrentie er is en hoe makkelijk (of moeilijk) deze markt te bewerken is door middel van marketing. In dit artikel wordt uitgelegd hoe diverse vormen van monopolie, oligopolie en mededinging werken.